您所需要了解的
受新冠疫情的影响,2022年快时尚市场的零售销售额有所下降。2023年该市场将逐步复苏,但预计不会出现大幅反弹。快时尚市场正经历着多重动态变化,包括时尚行业的可持续发展、超快时尚带来的挑战以及宏观经济不确定性下的消费可负担问题。所有这些市场动态都促使快时尚行业的参与者做出应对措施,以维持其业务。
尽管面临多重挑战,但快时尚仍有机会寻求增长机遇。
快时尚企业应注意到,其关键消费群体是生活在一线城市的高收入女性。她们是快时尚产品的高消费群体,也是高端快时尚的潜在目标受众。
在目前的大环境下,高性价比对于所有消费者都很重要,关键消费群体也不例外。值得注意的是,关键消费群体对性价比问题的看法与大众消费者不同。该群体将高性价比与出色的设计联系在一起,这说明设计感和款式风格是她们的本质需求。她们不太可能被品质优良但设计平庸的快时尚产品吸引。
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